ANALISI DELLA SITUAZIONE ATTUALE E DELLE PROSPETTIVE DEL MERCATO DELL'INDUSTRIA DEI PRODOTTI PER L'ESTERNO

I principali prodotti del settore delle attrezzature sportive all'aperto possono essere suddivisi in abbigliamento, scarpe, zaini, attrezzature, accessori e attrezzature. La funzione principale dei prodotti è fornire protezione e decorazione al corpo umano durante gli sport all'aria aperta e assistere negli sport. L’industria delle attrezzature sportive all’aperto ha un’enorme base di utenti e basi di mercato nei paesi sviluppati come Europa e America. Dopo quasi 20 anni di sviluppo, il mercato cinese è gradualmente cresciuto fino a diventare uno dei principali mercati mondiali di attrezzature sportive all'aperto .

A monte della catena industriale dei prodotti per esterni sono le materie prime, tra cui principalmente metalli, tessuti di cotone, gomma siliconica e altri materiali ausiliari; Il segmento intermedio della catena industriale si riferisce alla produzione e fabbricazione di abbigliamento outdoor, attrezzature outdoor, macchinari e accessori outdoor; I canali di vendita a valle dei prodotti per l'outdoor comprendono principalmente negozi professionali per l'outdoor, centri commerciali e vendite online. I modelli di business dei negozi outdoor professionali sono suddivisi in operazioni individuali e operazioni a catena, e l'operazione a catena è ulteriormente suddivisa in catena diretta e catena in franchising.

La generazione di turisti degli anni '90 che amano la natura e sono al passo con le tendenze, e la generazione degli anni '80 che valorizza l'educazione esperienziale per i bambini sono diventate la forza principale. Il campeggio sta gradualmente diventando più attraente rispetto al turismo e allo shopping tradizionali. In futuro, potrebbe non essere solo una tendenza a breve termine, ma anche uno stile di vita più popolare.

Secondo un rapporto pubblicato da Tmall, dal 20 aprile al 4 maggio, le vendite di Tianmu e di veicoli da campeggio all'aperto su Tmall sono aumentate rispettivamente di oltre il 2100% e il 1400% su base annua. Le vendite di caffettiere da esterno, tavoli e sedie da esterno e vassoi per barbecue su Tmall sono aumentate rispettivamente di oltre il 460%, 400% e 310% su base annua.

I dati rilasciati recentemente dalla Zhejiang Sports Industry Federation mostrano che si prevede che il consumo di campeggio raggiungerà i 35,4 miliardi di yuan nel 2022. Il 25,8% dei consumatori di campeggio spende 3.000-5.000 yuan in attrezzatura da campeggio, il 24,8% spende 5.000-10.000 yuan e quasi Il 22,8% spende più di 10.000 yuan.

Secondo un rapporto di ricerca di Zhongyan Puhua intitolato "Rapporto di ricerca sulle tendenze della domanda e dell'offerta e sui rischi di investimento dell'industria cinese dei prodotti per esterni dal 2022 al 2027"

Negli ultimi anni, il mercato globale dei prodotti per esterni si è sviluppato rapidamente. Nel 2021, il fatturato dei prodotti per l'outdoor ha raggiunto 1.812,35 miliardi di dollari USA, con un aumento di 21,281 miliardi di dollari USA rispetto al 2020, con un aumento su base annua del 13,30%. Si prevede che continuerà a crescere in futuro e si prevede che il fatturato dei prodotti per l'outdoor raggiungerà i 236,34 miliardi di dollari USA entro il 2025. Dal punto di vista del mercato interno, con il rapido sviluppo dell'economia cinese e l'aumento del reddito pro capite reddito disponibile, il mercato dei prodotti per l'outdoor in Cina si è sviluppato rapidamente negli ultimi anni, attualmente è diventato uno dei principali mercati di attrezzature sportive per l'outdoor nel mondo. Nel 2021, il fatturato delle attrezzature outdoor cinesi ha raggiunto i 183,12 miliardi di yuan, con un incremento di 13,793 miliardi di yuan rispetto al 2020, con un aumento su base annua dell'8,15%. Si prevede che continuerà a crescere in futuro e si prevede che il fatturato delle attrezzature outdoor cinesi raggiungerà i 240,96 miliardi di yuan entro il 2025.

Il mercato dei prodotti per esterni in Cina è attualmente in una fase di rapido sviluppo. A causa della bassa soglia di ingresso nelle fasi iniziali del settore, il fenomeno della concorrenza omogenea è più evidente. I marchi nazionali stanno plasmando la loro cultura di marca unica attraverso un marketing differenziato e sono concentrati in densi punti di distribuzione nelle città di secondo e terzo livello. La consapevolezza del marchio e la forza competitiva sono in costante miglioramento.

Attualmente, il mercato nazionale dei prodotti per esterni ha formato un modello di reciproca penetrazione e concorrenza tra marchi nazionali e internazionali. Il focus della concorrenza si è gradualmente evoluto dalla competizione iniziale sulla produzione e sui prezzi alla competizione sui canali, e poi allo stadio attuale della competizione sui marchi. In futuro, la concorrenza nel settore si intensificherà verso una competizione di forza globale.